Markenmöbel und Möbelmarken: Infos und Adressen
In der Tat scheint es in das Bewusstsein der Verbraucher eingegraben zu sein: Für eine Marke muss man mehr bezahlen.
Ist das die einzige Besonderheit der Markenmöbel? Wie kommt es in der Möbelbranche überhaupt zu einer Marke?
Vereinfacht gesagt, sind Markenmöbel nichts anderes als das Ergebnis groß angelegter, dauerhafter Werbeanstrengungen. Dem Kunden wird ein Möbelmodell oder eine Modellpalette durch Werbung so eingehämmert, dass er so etwas gerne haben möchte. Und wenn er einmal gekauft hat, soll er beim nächsten Kauf wieder nach Modellen aus dieser Produktion verlangen.
Natürlich müssen solche Markenmöbel auch den geweckten Erwartungen entsprechen, also "preiswert" sein. Deshalb sind intensive Produkt- und Modellpflege, besondere Qualitätskontrollen, Garantien usw. unerlässlich. Sind Möbel erst einmal zur Marke geworden, streicht der Möbelhändler, der diese Markenmöbel führt (Besser: führen darf!), einen satten Gewinn ein.
In dieser Rubrik beleuchte ich einige bekannte Möbelmarken, die von Herstellern ins Leben gerufen wurden. Kennzeichnend dabei ist, dass die Hersteller als solche sich zur Marke entwickelten. Meistens ist es die gesamte Fabrikation mit fast allen Produktreihen, der Markenqualität zugeschrieben wird (z.B. Rolf Benz und Hülsta).
Doch nicht nur Hersteller, sondern auch Möbelhändler streben danach, Markenqualität zu erreichen. Solche Möbler verstehen sich als Handelsmarke (z.B. Musterring). Der Verbraucher soll also das ganze Möbelhaus als eine Marke erkennen. Er soll glauben, dass alles, was ihm hier geboten wird, einem Markenstandard entspräche bzw. das gesamte Möbelsortiment aus Herstellermarken bestehe.
Ich sage Ihnen bereits an dieser Stelle: Das tut es nicht. Mag ein gewisses Stammsortiment durchaus Markenstatus besitzen - ohne zusätzliche No-Name-Möbel käme der Markenhändler niemals zu seinem Umsatz.
Damit wären wir auch hier letztlich wieder beim Thema Preise. Wie Sie Markenmöbel günstig kaufen und sogar gewaltig sparen können, verraten Ihnen die Tipps und Tricks in Clever Möbel kaufen.
